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二合一筆記本市場,終于迎來了“普及破門人”

壹觀察 發布時間: 2022-09-06 22:34:56 評論數 0 閱讀量: 4105

( 圖片來源:瘦子說)

文丨壹觀察 宿藝

“二合一”筆記本電腦誕生已經十年,但至今仍處于“小眾地位”。

行業調查數據顯示,受限于性能、配置、價格、產品成熟度與應用生態瓶頸等問題,二合一筆記本市場占有率長期陷于“4%魔咒”。產品依舊是小部分人使用的科技嘗鮮品,不能滿足真正移動辦公用戶的便攜生產力需求,難以形成規模與市場普及效應。

不過伴隨疫情持續沖擊下的混合辦公需求強勁增長,以及9月6日華為MateBook E Go發布,二合一筆記本市場終于在正確的時間節點迎來了“普及破門人”。

"四大融合"突破二合一瓶頸難題

形態融合

“二合一”筆記本最大的優勢就是形態靈活,通過“一機多能”滿足用戶“全場景”下移動辦公的需求。

華為MateBook E Go二合一筆記本最顯著的外觀特點之一,是“超輕薄”與采用全新分體式智能磁吸鍵盤,其本身也可以拆合組合。

《壹觀察》在媒體溝通會上曾提出一個問題:為何會堅持采取成本更高的全新分體式形式?華為對此表示:“一切為了二合一筆記本跳出傳統形態,滿足用戶極致輕薄與移動辦公生產力的靈活需求?!?/p>

比如“筆記本形態”是移動辦公用戶最關注的使用場景,全新分體式智能磁吸鍵盤可為華為MateBook E Go提供120°-160°開合支撐,可以更好地應對用戶在文檔編輯、手寫、影音娛樂等需求的最佳角度與穩定支撐。機艙、高鐵等狹小的空間是移動辦公用戶使用筆記本最強的痛點場景之一,特別是在前排用戶將座椅后仰,以及筆記本屏幕不能較大角度打開的情況下。華為MateBook E Go為此提供“分體形態”,一部分作為主機支撐,另一部分的鍵盤則可通過藍牙正常使用,進而為用戶提供了不受限”的移動辦公方式。

(華為MateBook E Go 圖片來源:瘦子說)

而在用戶演示PPT、觀看視頻等場景中,全新磁吸鍵盤帶來的優勢依舊得以體現:通過單獨的“支架形態”,用戶可自由調節機身角度,用所在場景最舒適和清晰的角度進行內容演示或者觀看影片。

在“平板形態”下,通過全新的ID與架構設計,12.35英寸屏幕的華為MateBook E Go裸機重量僅為710克、厚度7.68毫米,屏占比更是高達88%。同時采用了手感與外觀更時尚的微絨玻纖材質與三涂三烤旗艦級工藝,可以輕松放在男士商務單肩包或者女士手提包內,并且兼顧便攜性與“外觀也是生產力”的移動辦公用戶“顏值剛需”。

與之相比,同級別尺寸的微軟Surface Pro 8 二合一產品(13英寸)機身厚度為9.3毫米,重量為889克,14.4英寸的Surface Laptop Studio機身重量更是高達1820克,足以看到華為MateBook E Go全新架構帶來的“極致減重”效果。

生態融合

作為筆記本產品,“二合一”并不能改變用戶對“生產力工具”這個基礎剛需。

華為MateBook E Go 為此帶來了兩大創新:

一是應用層面,Windows系統+ARM架構,應用生態適配是用戶最關心的“成熟度”體驗之一。華為MateBook E Go上搭載了多款被移動用戶視為“剛需”的專業應用,如OneNote、Drawboard PDF、LiquidText、Affinity Designer,可以有效提升協同辦公、高效創作,以及手繪設計等復雜需求,同是Windows系統也保證了用戶的操作熟悉感與跨平臺數據兼容性。

華為還與微軟、開發者共同協調深入生態創新,從各個渠道搜集和用戶調研去梳理TOP級應用,目前已經完成了覆蓋行業頭部、遵循“二八定律”(占比20%的頭部應用滿足80%用戶的廣泛性需求)適配??梢哉f,華為推動Windows系統+ARM架構的生態加速普及,提升的不僅僅是華為自身用戶體驗,而是整個Windows二合一筆記本品類的整體創新節奏和市場普及速度,這也代表了華對二合一筆記本的投入決心與產業擔當。

二是在性能層面,通過搭載華為自研、并在之前筆記本新品上已經充分驗證并廣受好評的Super Turbo技術,讓華為MateBook X Pro擺脫了其他二合一產品過度依賴芯片與Windows限制。通過系統底層進行深度優化,在充分發揮CPU和GPU協同性能的同時進一步降低功耗,在提升辦公效率的同時有效提升續航體驗,這也是過去Windows二合一筆記本用戶最大的使用痛點與購買疑慮之一。測試數據顯示,在視頻會議這一移動辦公用戶高頻且重度負載的場景下,CPU占用減少 22%,GPU占用減少 35%。

華為相關人士對《壹觀察》表示:Super Turbo對ARM平臺原生應用的適配的難度確實更大,跨平臺背后需要很復雜的機制調整與優化調教。這其實也是華為MateBook E Go產品立項早于華為MateBook E,但發布卻在其之后的重要原因。

交互融合

交互升級是用戶對傳統筆記本的最強痛點之一,也是華為在筆記本領域持續引領的重要技術優勢。

依靠三大技術支撐,華為MateBook E Go實現了三大明顯提升用戶交互創新的體驗提升:

多設備通信共享。聯網是混合辦公時代的剛需,過去筆記本在戶外或高鐵環境下大多都是需要手機設置Wi-Fi熱點,但同時必須面對手機與筆記本之間連接復雜、網絡不穩定,以及手機發熱、續航下滑、應用卡頓等一系列問題。多設備通信共享技術應運而生,通過虛擬蜂窩網絡技術,與MateBook E Go可以獲得類似本機使用流量相同的上網體驗,也就是按需提供低功耗聯網能力,從而避免了上述傳統筆記本的連接瓶頸難題。測試數據顯示,手機側通信類應用場景(如微信、頭條等)功耗降低約15%,視頻類應用場景(如騰訊視頻、抖音等)功耗降低高達32% 。

橫屏大窗口。手機豎屏與筆記本橫屏的產品形態,意味著即使應用跨屏也必然會影響用戶體驗。MateBook E Go “橫屏大窗口”功能就是解決這一難題:在與HarmonyOS 3 手機跨屏協同之后,適配應用在筆記本界面將從手機端的豎屏改為與“橫屏大窗口”模式,如應用本身還沒適配則進入華為獨特的“平行視界”模式。

也就是說,華為MateBook E Go的多屏協同交互界面,不再是類似手機的“小窗”,要么是與Windows體驗更加一致的“大窗口”(如圖庫、筆記、辦公協同等應用),要么就是更適合筆記本、并且手機端無法完成的大屏交互(如淘寶、微博)等應用內分屏體驗?!?strong>讓手機端應用進入PC后不再受制于小屏”,才是提升用戶跨屏交互體驗的核心優勢。

中轉站。這個同樣是華為MateBook E Go首發的功能,移動辦公用戶在工作中經常會使用不同篇章文件的摘取與復制功能,之前大多必須通過第三方軟件進行輔助才能完成。如今用戶可以將這些文字、圖片內容以一張張“卡片”的形式放在“中轉站”這個臨時倉庫中,用戶在另一臺設備就可以將這些 “卡片”拖拽出來,進行再次編輯使用。

那么,華為跨屏協同與“中轉站”功能有哪些區別?針對《壹觀察》這一問題,華為研發人員解釋稱,主要有兩個區別,一是“中轉站”特別適合跨設備不同應用間搜集和使用資料,不需要頻繁切換即可完成以往繁復的步驟,對于很多本機跨應用資料整理也很實用;另一個是“中轉站”可以一次搜集,在多個設備上進行拖拽編輯與整理,讓簡單信息流轉跨應用更直觀,大大節省了多個設備間的跨屏辦公效率。

該研發人員還強調了三個信息:“中轉站”與跨屏協同是互補作用,可以為用戶提供更多自己偏好的選擇;兩個功能皆是基于分布式軟總線與近場通訊連接這兩個華為獨特的“基礎核心技術”,雖然行業如今也出現了類似跟隨者,但“畫皮難畫骨”,表面功能可以模仿但真實體驗還是會有明顯差距的;橫屏大窗口與中轉站兩大功能會通過后續OTA推送,其中前者是必須與搭載HarmonyOS 3的手機才能實現,這也是強調“技術深度與差異度”的重要體現。

終端融合

作為與搭載HarmonyOS 3終端首批共同發布的“二合一”筆記本產品,華為MateBook E Go也在“超級終端”能力上再次向前跨出了重要一步。

比如與華為手機、FreeBuds耳機可以組成“超級移動辦公終端”,連接狀態下還可以隨時查看耳機電量,以及在筆記本視頻會議和手機來電中隨時切換;與華為平板、智慧屏、MateView顯示器可以通過靠近實現敏捷連接,既可以使用更大屏提升辦公效率或者演示體驗,也可以將自身作為“數位板”與其他屏幕協同提升圖形創作效率;而支持Cast+投屏協議也與MateView之間擁有更加安全、流暢、低延時的屏幕聯動體驗,在高清視頻或游戲娛樂等使用場景下更加友好;如果需要打印,只需要華為MateBook E Go靠近打印機即可完成連接,并且實時查看墨粉剩余量,甚至還可以幫助同事遠超打印材料 ......

對于一款擁有“四種形態”的“二合一”筆記本產品來說,超級終端與跨屏協同等能力的加持,一方面可以充分體現其作為“全場景移動辦公利器”的價值,另一方面也進一步拓展了華為全場景智慧辦公的完整體驗,“讓每一個用戶都可以放心擁有自己最偏愛的智慧辦公工具”。

華為再次成為"普及破門人"

疫情持續雖然有效提升了筆記本銷量,但三年時間也足夠完成新一輪換機周期,同時受線教育市場影響也增加了諸多不確定性。GFK公布數據顯示,2022年第一季度中國筆記本市場環比下滑7%。另一家調研機構Omdia則預計2022年全球筆記本市場下滑幅度將達26%。

華為卻實現了強勁的逆市增長,成為筆記本市場的“新發動機”。GFK數據顯示,華為第一季度在中國筆記本零售市場銷量同比增長44%,環比增長47%。其中輕薄本電腦零售市場,華為筆記本電腦2022年Q1份額季度環比增長率為59%,達到18.6%,5000元+高端價位段份額增長至28.7%,輕薄本線下渠道更是環比增長37%,達到26.2%。

在主打輕薄筆記本的“二合一”市場,行業數據顯示今年第一季度華為在國內二合一筆記本市場份額高達37%,并且領先排名第二的品牌約15個百分點,市場優勢非常明顯。

華為并不是“二合一”筆記本市場的首發者,但其2016年發布的首款MateBook就是“二合一”產品,這也是華為第一款筆記本,表明了華為對這一賽道的看好。僅過了六年之后,華為就成為該領域真正的“冠軍領跑者”,《壹觀察》認為主要有以下五大原因:

首先,善于使用在全球旗艦手機市場成功驗證的創新技術與產品經驗推動“降維變革”。比如華為MateBook E Go采用的全新的ID與架構設計、多彩外觀、“不懼手握”的全新天線設計、首創的屏下薄膜獨立藍牙天線,以及基于GPU Turbo的Super Turbo技術等等,都來自華為在旗艦手機領域的內部結構堆疊、人因設計、核心通信技術與系統底層技術等領域的長期創新積累。

第二,敢于將“二合一”筆記本作為最新技術的“承載平臺”。比如華為MateBook E Go首發的多設備通訊共享和橫屏大窗口,以及鴻蒙平板的寫畫體驗,防誤觸體驗,系統級全局批注、一鍵摘錄體驗等一系列的首發技術。這些外界看來“必須旗艦級首先搭載”的技術,華為卻認為“很正常”,原因一是 “二合一”筆記本靈活的“多形態”使然,二是華為希望更多用戶關注到華為付出了大量心血與資源打磨出的這款“二合一”新品。

第三,產品定義清晰,目標用戶群精準。華為MateBook E Go產品定義之初就明確了兩個關鍵點:將Windows視為“剛需”,并且非??粗乇銛y性的重度移動辦公用戶。按照華為產品經理的話就是“可拆可合,每一面都很出彩;外出辦公一天,始終有網有電”。這也是對移動辦公生產力最核心需求的直觀概括:“好帶好用,有網有電”,而從MateBook E Go這款產品來看,華為已經實現了這一目標。

(華為MateBook E Go 圖片來源:瘦子說)

第四,華為筆記本在“移動智慧辦公生產力”領域的高度聚焦專注。無論是技術研發還是新品類開拓,華為的一個特點就是“千軍萬馬持續向一個城墻口沖鋒”,并且幾乎“攻無不克”。從2016年推出首款筆記本產品MateBook開始,華為就奠定了智慧辦公的顯性基因,并且六年來不斷通過技術迭代與產品創新專注于這一賽道的持續深耕,最終成就了華為在Windows輕薄筆記本市場的“絕對戰力”,并且讓移動辦公用戶將“輕薄”、“智慧”、“高端”等關鍵詞與華為筆記本達成了深度品牌連接。

第五,華為成為“市場普及者”的堅定決心。華為MateBook E Go的售價公布之后,引發了用戶在各大社交平臺的“真香”刷屏評論。相比同級別競品普遍在6000-萬元的定價,其4000-6000的價格體系可謂“激進”,尤其還是搭載與首發了華為諸多創新技術與新體驗的情況下。華為產品人員也對《壹觀察》表示:華為MateBook E Go的定價策略,目是希望更多的用戶關注與使用到這款“二合一”筆記本新品,成為有辦公室白領、自由工作者、職場上的斜杠青年、以及高校學生等對“移動生產力”強烈需求的最優選擇,改變過去用戶對“二合一”筆記本產品的“價格高冷、產品拉跨”傳統印象。

總結來說,精準用戶洞察,足夠引領性甚至“顛覆性”的技術創新與體驗重構,高產品成熟度,以及吸引用戶“嘗新”的價格策略,讓華為MateBook E Go有足夠的底氣成為“二合一”筆記本產品的“普及破門人”。

在華為研發與產品人員溝通中,有一句話令《壹觀察》印象非常深刻:華為的目標是在“二合一”產品打破筆記本領域的“4%魔咒”,將其提升至“兩位數”,華為對此有充足的信心。

(華為MateBook E Go 圖片來源:瘦子說)

《壹觀察》評論

在混合辦公已成為全球確“確定性”的變革趨勢下,“二合一”筆記本迎來了近十年來最重要的“破局”窗口機遇。Global Info Research預計,全球“二合一”筆記本2026年將達到4786億元,年復合增長率(CAGR)為14.5%,這種旺盛用戶需求與產品成長力在全球筆記本市場再次出現大幅下行的趨勢下尤為重要。

不過在機遇面前,“二合一”筆記本自身必須要解決一系列的技術難題與用戶體驗瓶頸。而華為擁有全球前二(歐盟統計數據)的巨大研發投入,以及在手機端與筆記本端都取得行業TOP級的“唯二”(另一個是蘋果)的實力,讓其成為最有力的“革新者”。

當然,華為也對“二合一”筆記本有著自己準確洞察與獨特思考。除了技術優勢之外,與“同形態產品,剛需體驗趨向一致”(如手機用戶普遍關注性能、影像、5G等)的手機、手表、耳機這類產品相比,筆記本作為“生產力工具”的用戶需求卻差異巨大,難以形成體驗一致趨向。比如商務用戶、學生、居家辦公和內容創作者,可能對性能、便攜性、跨屏協同甚至外觀設計的偏好可能完全不同。

這其實也回答了一個問題:華為為何要在筆記本、平板、二合一產品全面發力,甚至二合一筆記本本身先進也演化出了華為MateBook E與華為MateBook E Go兩個產品線。因為華為希望其筆記本盡可能的覆蓋到所有用戶的細分且精準需求,一方面將更多用戶接入到華為智慧全場景生活之中,另一方面則要保證用戶在任何移動辦公場景下,都可以擁有自己最喜歡的設備,并且獲得一致的智慧辦公體驗。

從這個角度來看,華為MateBook E Go的出現,正快速改變“微軟Surface=Windows二合一筆記本”的固有認知。伴隨華為成為二合一筆記本市場的“份額領跑者”與“新標準定義者”,屬于二合一筆記本的“普及拐點”與“黃金時代”正在到來。

就像華為研發人員對《壹觀察》所說:在“二合一”筆記本這條產品道路上,華為已經“沒有競品”。

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