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今年秋天的書你囤了嗎?多多讀書月第四季攜600萬冊書籍來襲

劉曠 發布時間: 2022-08-26 10:56:39 評論數 0 閱讀量: 17.87w

盛夏之末,金秋始至。8月24日,由新電商平臺拼多多發起的大型知識普惠行動“多多讀書月”正式啟動第四季活動。

第四季“多多讀書月”持續時間仍為一個月,通過線上線下立體化聯動的方式,聯合上百家國內主流出版社推介超過1200本經典著作、設立專題活動頁面,以億元級讀書基金疊加百億補貼頻道、焦點banner位、首頁彈窗推介等重點資源,補貼600萬冊正版經典熱銷圖書,推介國內外知名作家及“眾聲創作者計劃”優質作品,更新數字閱讀館,發布“多多讀書月排行榜”,并持續推進“為你讀書”公益捐贈行動等,切實履行知識普惠理念,進一步推動“平價好書、全民悅讀”。

▲ 8月24日起,拼多多APP搜索“多多讀書月”即可直達專題活動頁面。

億元級讀書基金、1200余本經典著作、600萬冊庫存、上百家主流出版社,及持續進行的“為你讀書”公益捐贈行動,組成了本季“多多讀書月”的關鍵要素?!拔覀儚?021年4月啟動第一季讀書月以來,一直在持續優化產品體驗,投入更多資源將更多正版、經典、平價的優質好書帶給平臺消費者。來自出版社和讀者的積極反饋,是我們堅持做這件事情的動力?!薄岸喽嘧x書月” 項目負責人表示。

更多經典書籍 更多優質圖書品牌

成立一年多來,“多多讀書月”項目組致力于優化消費者體驗,進行了數次產品升級,第四季讀書月繼續在前三季產品基礎上迭代創新,以億元讀書基金增大官方補貼力度,擴大優質書目補貼范圍,補貼更多的正版經典優質書籍,聯合更多的國內權威出版社、圖書出版公司和優質圖書品牌。8月24日至9月24日,在拼多多APP搜索“多多讀書月”,進入專場活動頁面,即可搶購平價正版經典好書。

“持續地做一件事,并在其中得到力量,作為繼續前行的動力?!睋私?,更多的主流出版社加入了第四季“多多讀書月”活動。本季活動聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社、作家出版社、春風文藝出版社、譯林出版社、重慶出版集團等國內主流出版社,理想國、新經典、果麥、博集天卷、后浪、湛廬、讀客等優質圖書品牌設立線上專區,在第三季官方補貼500萬冊正版經典圖書的基礎上再增加100萬冊。

▲“超級補貼區”樓層囊括百余款優質經典圖書,官方勁補實現看得見的“多實惠”。

商務印書館相關負責人表示,在書香社會大背景下,出版社與平臺作為知識的生產者與傳播者,應合力把優質出版物推廣給廣大讀者,“多多讀書月”在選品、營銷等方面形成了自身特色,前三季讀書月里,該館的“漢譯世界學術名著叢書”、《國史大綱》《發現之旅》等優質文史社科類產品獲得了大量讀者的青睞。在第四季讀書月里,商務印書館聯合活動推出了更多優質經典書籍,如《中國官僚政治研究》《獨立思考:日常生活中的批判性思維》《街角社會:一個意大利人貧民區的社會結構》等,“希望更多讀者多多閱讀,愛上閱讀”。

經過前三季“多多讀書月”的聯合活動之后,截至發稿時止,商務印書館、上海世紀出版集團、人民文學出版社等主流出版社官方旗艦店的圖書拼單量均已超10萬件,多家出版社官旗也迅速積累了數萬的店鋪粉絲?!岸喽嘧x書月”項目負責人表示,通過“多多讀書月”活動,更多權威出版社官旗入駐增多、發展加快,消費者參與度提升,“知識普惠”加速落地。本季活動亦將通過出版社聯合專區、重點推介優質圖書品牌的方式,提升出版社、圖書出版公司的參與感、獲得感。

▲ 本季讀書月的優質書單超1200本,圖為部分本季新書與國內外知名作家經典書目。

據了解,本季讀書月的優質書單超1200本,由多多圖書組的資深編輯從上百家出版社、優質圖書品牌聯合推薦的上萬本書目里篩選而出,囊括了本季新書、國內外知名作家經典書目,及諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎及權威熱銷榜單的代表書目。

來自社科文獻出版社的《安第斯山脈的生與死》等甲骨文叢書、商務印書館的《吉爾伽美什史詩》、后浪的《應仁之亂》等汗青堂叢書,理想國新書《漫長的余生:一個北魏宮女和她的時代》《喜:一個秦吏和他的世界》,及奧地利作家茨威格的《昨日的世界》,法國作家阿爾貝·加繆《西西弗神話》、印度作家蘇科圖·梅塔的《孟買:欲望叢林》、馬來西亞當代華文作家黎紫書的《流俗地》和中國作家孫甘露新作《千里江山圖》、程永新的《若只初見》,拼多多“眾聲創作者計劃”麥家的《人生海?!?、劉子超的《午夜降臨前抵達》等悉數囊括在內。

據了解,在第三季讀書月基礎上,本季活動創新迭代了“數字閱讀館”,引入拼多多百億補貼頻道的數字產品,例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆(詞典筆)、點讀機、電子單詞卡等。

在產品優化方面,第四季“多多讀書月”鑒于之前消費者搶購現象,優化消費者體驗,設置了書目庫存、GMV流量的動態監測模型,大力推進C2M模式,與相關出版社打通綠色通道,對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存,并根據銷售情況實時調度、緊急加印,最大程度上減少秒空、售罄情況的出現,讓平價閱讀的多實惠、多樂趣能被更多的消費者廣泛獲得。

數據顯示,在上一季“多多讀書月”活動里,35.8%的下單者購買了5本以上的圖書,對照中國新聞出版研究院發布的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的數據,可謂“一次性囤了一年的書”。

跨越山海 為你讀書

與拼多多大型知識普惠行動“多多讀書月”一起成長起來的,還有致力于助力優秀創作者的“眾聲創作者計劃”,及向中國最偏遠地區的中小學校發起捐贈的“為你讀書”公益捐贈行動。

在這一年多以來,“眾聲創作者計劃”除了繼續關注時代與創作的人文主題外,還更專注于社會公益責任建設,知名作家們紛紛參與到“為你讀書”公益捐贈行動中來。

“讀書的終極目標是為了在書中去經歷、去想象、去共情,成為一個獨立的、有愛的、有思想的人?!比ツ?1月,“眾聲創作者計劃”作家走走隨拼多多“為你讀書”公益行動來到湖北恩施新塘鄉雙河小學,為孩子們講述自己寫作《想往火里跳》期間的心得和體會,并鼓勵孩子們努力學習,走出大山。在本季讀書月里,作為“眾聲作家”代表,走走還將繼續參與“為你讀書”公益捐贈行動,和項目組一起走進中國最偏遠的山區中小學校。

▲ 六一前夕,“為你讀書”行動走進湖南瀏陽小河鄉。在拼多多出資一百萬元助力建設的星河天文臺里,孩子們正在“為你讀書”圖書角翻看天文書籍。王威 攝

在今年上半年第三季“多多讀書月”活動期間,“眾聲創作者計劃”入駐作家、著名經濟學家何帆的《變量4:大國的騰挪》上新活動頁面專區,成為最受關注的書目之一。在這本書里,何帆寫出了大時代里不甘于平凡的浪花,在翻騰著各自的精彩,即使被歷史的浪潮打碎了一地,但仍在積極地活著。

這本熱銷書被廣泛拼單的同時,也被列入了“為你讀書”公益捐贈行動的推薦書單里。今年6月,《變量4:大國的騰挪》與6000余冊課外圖書、教輔書籍一起抵達貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣民族中學。在公益課堂上,隨行“為你讀書”的青年作家李晁與孩子們分享道,“當你在經典中汲取了養分,就仿佛通過一個原點,畫了更大的半徑,并在此中獲得了更大的力量,可以讓我們走向更大的世界?!?/p>

在一年多的時間里,拼多多“為你讀書”公益捐贈行動持續走進中國最偏遠的高原、山區、鄉村,為中小學校的孩子們捐書,并邀請國內知名作家、學者,和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動以來,“為你讀書”的足跡遍布了西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區中小學、特殊學校,截至2022年7月累計捐贈圖書超25萬冊。

▲“為你讀書”公益項目組的足跡已經遍布全國十數個省及自治區的偏遠中小學,累計捐贈圖書達25萬冊。陳逸航 攝

據了解,隨著項目模式的持續完善,“為你讀書”已形成三個特點:一是項目組持續地“真正扎進去”,努力走進中國最偏遠的每一所中小學校;二是捐贈書單會請教教育界、文化界人士的意見,及根據學校的需求進行點對點定制,每一張捐贈書單都是不同的;三是每一次發起“為你讀書”公益捐贈落地活動,項目組都會邀請作家、學者走進這些偏遠的鄉村學校,開設一堂閱讀課。

“我們希望鼓勵孩子們‘多多讀書’,因為讀書‘總有答案’?!薄岸喽嘧x書月”項目負責人表示,第四季“多多讀書月”期間恰逢開學季,“為你讀書”公益捐贈行動還將持續走進貴州、湖北、河南、陜西、內蒙古等地偏遠山區的中小學校,將公益閱讀繼續實打實地踐行下去,讓孩子們與大家一起感受閱讀的力量。

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